THỜI TRANG – PHỤ KIỆN

Trong phân khúc giới trẻ, các local brand hiện chia làm 2 trường phái đó là:

• Thời trang phá cách với họa tiết hầm hố và màu sắc nổi bật chạy theo xu hướng chính là trường phái số 1.
• Trường phải thứ 2 chính là các sản phẩm cơ bản, thiết yếu, đa dụng mà người dùng có thể sử dụng được cho mọi tình huống.

Hiện nay, các local brand phải chịu sức ép khá lớn, đặt biệt là cạnh tranh từ các thương hiệu bình dân quốc tế như Zara, Uniqlo, HM… vào Việt Nam và làm mưa làm gió ở nước ta. Tuy nhiên, có thể thấy rằng không ít local brand vẫn sống khỏe, thậm chí phủ rộng, nhờ chiến lược định vị riêng.

Xem thêm: Xu hướng thời trang tết 2021

Routine là câu chuyện điển hình cho phong cách đại chúng vẫn giữ được định vị riêng sau 7 năm gia nhập ngành. Thương hiệu này bắt đầu gia nhập thị trường vào năm 2013 xuất thân từ một cửa hàng lâu đời trên phố Mai Hắc Đế (Hà Nội). Hiện nay, thương hiệu này có mặt ở rất nhiều tỉnh thành trong cả nước như: TP.HCM, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Kiên Giang, Vũng Tàu và Đà Lạt với trên 30 cửa hàng.

Phong cách “simple with a twist” chính là các dòng sản phẩm mà thương hiệu này hướng đến. Họ đánh vào phân khúc khách hàng phổ thông với những trang phục ai cũng cần như: áo thun, quần jeans, sơmi, quần vải, phụ kiện, áo khoác, áo len… chỉ với mức giá giao động từ 200-300.000 đồng đối với áo thun, quần jeans 380-450.000 đồng… khách hàng đã có thể có được sản phẩm của thương hiệu này.

Trong khi các local brand khác chạy theo xu hướng, Routine vẫn giữ nguyên quan điểm thiết kế ban đầu: “Easy care – easy wear – easy buy”. Điều mà khách hàng hài lòng khi sở hữu sản phẩm của thương hiệu này đó là mọi thiết kế đều tập trung vào phom dáng và chất liệu. Cũng giống như cách kinh doanh của 1 số thương hiệu lớn khác trên thế giới như: Gap và Uniqlo, người tiêu dùng rất dễ dàng để diện, dễ kết hợp.

Dạo quanh cửa hàng, khách có thể tìm thấy nhiều phom dáng áo từ Fitted, Regular, Slim Fit, Loose Fit. . . đến quần Slim Crop, Slim Fit, Loose Fit, Straight, Skinny, Carrot… Trên thị trường hiện nay, để tìm kiếm những sản phẩm này không phải là dễ ở các thương hiệu khác.

Ngoài ra, chất liệu cũng được thương hiệu này phát triển mạnh từ 100% Linen, 100% Organic Cotton, Rayon, Modal, Tencel… Các thương hiệu thời trang quốc tế cũng thường sử dụng các chất liệu này để sản xuất sản phẩm của họ.

Xem thêm: Kỹ năng bán hàng chuyên nghiệp mà dân sale phải biết.

Hướng đi này vốn không hề dễ dàng với các thương hiệu Việt, tuy nhiên các local brand có lợi thế hiểu rõ thị trường, hiểu rõ nhu cầu của người Việt và hiểu rõ vóc dáng của người Việt hơn đối thủ ngoại. Với tiềm lực đủ mạnh, Routine là một thương hiệu local brand thời trang được kì vọng làm nên chuyện trong tương lai. Ứng dụng các xu hướng thời trang thế giới kết hợp giữa phương Tây với sự nhẹ nhàng phương Đông ví dự như các BST Summer, Fall, Winter, Wedding, Core…

Thương hiệu này với chính sách hậu mãi có nhiều chương trình hấp dẫn nhất là ở phân khúc phổ thông. Điều hấp dẫn nhất ở chính sách này đó là họ sẵn sàng áp dụng chính sách đổi hàng trong 2 tuần cũng khiến cho những người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn cho thương hiệu này.

Cạnh tranh khốc liệt khiến cho rất nhiều thương hiệu Việt cần phải có những bước đi đúng đắn để đứng vững trong thị trường này.

Xem thêm: Phần mềm ERP của BRAVO